美汁源果粒橙是美汁源品牌的一個(gè)含真正果肉的橙汁飲料,于2004年推出,該產(chǎn)品分銷100 多個(gè)不添加防腐劑和人造色素。美汁源(Minute Maid)是可口可樂(lè)公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌,是全球銷量較大的果汁品牌之一。一直致力于為眼光獨(dú)到的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美味飲品,憑借其卓爾不凡的專業(yè)果汁生產(chǎn)技術(shù),成為果汁科研和營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新的不錯(cuò)品牌。
美汁源果粒橙
美汁源(Minute Maid)是可口可樂(lè)在全球使用多年的果汁品牌,較早可追溯到1946年4月15日批從美國(guó)佛羅里達(dá)運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁,此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生??煽诳蓸?lè)希望借新果汁引入這一全球品牌。但問(wèn)題在于,Minute Maid針對(duì)全球不同市場(chǎng)有不同的產(chǎn)品定位,并對(duì)應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。如何把一個(gè)50多年前誕生的英文翻譯成漢語(yǔ)、并能恰如其分地表達(dá)品牌含義?林邦源再次被難住了。林的辦公桌上曾放置了關(guān)于Minute Maid的100多個(gè)中文名譯名沒(méi),但無(wú)一令他滿意,以至于和記者談及此事,林完全想不起其中的任何一個(gè)。正當(dāng)困頓之際,公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上,林邦源建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。在電話薄上,“林邦源”這個(gè)名字以一種少有的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年林邦源出生之時(shí),香港水源缺乏,父親專門(mén)在他的名字中放了一個(gè)“源”字,意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年,這個(gè)“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時(shí)接近英文發(fā)音的“美汁源”由此誕生。按照字面意義,“美麗之源”、“美好果汁之源”皆能給人很好的遐想。這三個(gè)字一從頭腦中迸出,林邦源就認(rèn)定為很好的譯名。
美汁源果粒橙介紹
美汁源是可口可樂(lè)公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌,從推出該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況來(lái)看,所取得的市場(chǎng)份額一直在往上長(zhǎng),可以說(shuō)已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。其實(shí)這個(gè)品牌的初步成功,與別的所有成功品牌推出時(shí)候一樣,它的出發(fā)點(diǎn)是以對(duì)消費(fèi)者的了解和對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知。這一點(diǎn)相信所有的品牌都是以這個(gè)為起點(diǎn),如果沒(méi)有這樣的認(rèn)知,品牌就不會(huì)有明確的發(fā)展方向。人們常常說(shuō)到“消費(fèi)者就是”,消費(fèi)者決定了一切,這也同時(shí)說(shuō)明該公司對(duì)消費(fèi)者的了解和認(rèn)知,是建立一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。其實(shí)對(duì)消費(fèi)者的了解包括了消費(fèi)者一些具體的需求,他的一些想法,也包括他的一些更長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法,比如消費(fèi)者的夢(mèng)想是什么??jī)r(jià)值觀是什么?他期望得到什么東西?這一整套方法,其實(shí)包括了你能提供一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能,提供一個(gè)什么樣的品牌給到消費(fèi)者。
美汁源果粒橙的特色
在這家飲料公司的創(chuàng)新守則上,可樂(lè)的成功不僅在于具有刺激性的口味,還包括煽動(dòng)性的營(yíng)銷方式和獨(dú)特的曲線瓶。據(jù)說(shuō),人們即使在睡意朦朧時(shí)依然可以迷人曲線的手感辨別出可口可樂(lè),該瓶形曾在1960年取得美國(guó)專利局核準(zhǔn)。林邦源希望,果粒橙的瓶型也能具有這種強(qiáng)烈辨識(shí)度。不過(guò),說(shuō)服公司同事放棄正方形或長(zhǎng)方形的慣用瓶型并非易事。常用瓶型成本低,運(yùn)輸途中也能節(jié)省空間,沒(méi)有更換的理由。在林看來(lái),這恰恰暗藏著一個(gè)市場(chǎng)裂縫。中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng),新品存活率并不高,初進(jìn)市場(chǎng)的產(chǎn)品如果不抓住消費(fèi)者的感覺(jué),會(huì)迅速陷入被動(dòng)??煽诳蓸?lè)肯為果粒橙耗費(fèi)數(shù)千萬(wàn)人民幣進(jìn)行廣告投放,拿出100萬(wàn)人民幣的費(fèi)用專門(mén)設(shè)計(jì)瓶型有何不可?畢竟,瓶型直接影響著消費(fèi)手感。而在中國(guó)出售的美汁源大約含10%左右的橙汁,主要目的就是迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口感,定位非常清晰,主要針對(duì)25-35歲的成年消費(fèi)者,在產(chǎn)品功能和口感方面的設(shè)計(jì)基本符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。根據(jù)市場(chǎng)需要,在接下來(lái)的日子也可能會(huì)推出別的口感的和配方的美汁源果汁,可口可樂(lè)公司計(jì)劃將美汁源品牌建設(shè)成為中國(guó)“大果汁類品牌”。