香里奈其主要目標(biāo)就是將高品質(zhì)的護膚品帶給全球愛美女性。經(jīng)過近50年的發(fā)展，韓國名韓美人圖株式會社已經(jīng)發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的全球性的集團公司。21世紀(jì)初，隨著世界經(jīng)濟浪潮的發(fā)展，香里奈圖相繼進入歐美，并迅速走紅，成為美容市場的一支艷麗奇葩。 1966年，成立香里奈圖護理研發(fā)中心。 1985年，香里奈圖開始在韓國市場流行，且在市場占有一席之地。 1995年，香里奈圖突破以往物化防衰觀念，從仿生學(xué)角度進行大膽創(chuàng)新，從而在解開人類抗皺防衰密碼方面有了巨大的進步。 2000年，香里奈圖株式會社開始籌劃全球化戰(zhàn)略，在歐美多個設(shè)立了辦事機構(gòu)。

       化妝仍是人們奡傳統(tǒng)也奡常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。香里奈化妝品的分類，化妝品指的是美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次為：護膚品、護發(fā)產(chǎn)品、口腔護理品類、沐浴用品、彩妝、男士護理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。

     （一）日化線產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新

　　我國本土化妝品品牌在專利的擁有數(shù)量上相對于國際品牌處于的劣勢。這種趨勢如果持續(xù)下去，勢必將使得我國本土企業(yè)在高端品牌的市場中毫無建樹，而中低端品牌的市場也勢必逐漸受到侵蝕。因此，不斷提高自主研發(fā)能力，擁有更多的專利產(chǎn)品，將與前文所提到的多渠道營銷相結(jié)合，成為本土企業(yè)在未來市場競爭中的關(guān)鍵所在。

　 （二）專業(yè)線連鎖經(jīng)營及公開上市

　　中國內(nèi)地美容行業(yè)市場正在蓬勃發(fā)展，每年以15%以上的速度增長，消費者對美容及保健服務(wù)的需求不斷上升。連鎖經(jīng)營能夠較大限度地發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，并憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得穩(wěn)定的顧客群。目前在歐美等發(fā)達，美容機構(gòu)單店經(jīng)營和連鎖經(jīng)營的比例各占約50%，而在中國連鎖經(jīng)營比例僅為2%，中國美容行業(yè)的未來發(fā)展將很大程度上體現(xiàn)在連鎖化經(jīng)營上。