媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體，以此區(qū)分。
分類(lèi)
媒體，又稱(chēng)廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。
在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對(duì)媒體的分類(lèi)主要有以下幾種：
按表現(xiàn)形式分
媒體分為印刷媒體和電子媒體。
1、印刷通過(guò)在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)等都屬這一類(lèi)媒體。
2、電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見(jiàn)到的電視、廣播及Internet等屬這一類(lèi)。目前，這類(lèi)媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的媒體。
按照廣告訴求的表達(dá)方式分
1.
硬廣告：也稱(chēng)硬廣，平時(shí)在報(bào)刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
2.
.軟廣告：平面媒體(如報(bào)紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱(chēng)為軟廣告。
按功能分
媒體可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體及視聽(tīng)兩用媒體。
1、視覺(jué)媒體包括海報(bào)、傳單、月歷、報(bào)刊、雜志等。其主要通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的刺激，來(lái)進(jìn)行信息傳播。
2、聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過(guò)對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)器官刺激來(lái)達(dá)到信息傳播的目的。
3、視聽(tīng)兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行宣傳，來(lái)達(dá)到宣傳的目的。
媒體的選擇方法
媒體的選擇一般采用以下幾種方法：
①信息到達(dá)程度篩選法
以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。
?、趶V告訴求定位法。
以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。
?、勖襟w接觸機(jī)會(huì)比較法
對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較，一般以接觸率為對(duì)比參數(shù)，在同類(lèi)型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類(lèi)媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。
?、芮顺杀拘时容^法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。
1、加盟后公司提供長(zhǎng)期跟蹤指導(dǎo)，隨時(shí)就加盟者遇到的問(wèn)題提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)．
2、總部注重新品開(kāi)發(fā)，特設(shè)新品研創(chuàng)部，推出新品時(shí)間提供給各加盟店，比市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品更具說(shuō)服力，使品牌后續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ玫酵暾ぐl(fā)，成為在市場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)品牌。
3、公司總部針對(duì)不同的開(kāi)店時(shí)間策劃不同的促銷(xiāo)方案，（開(kāi)業(yè)贈(zèng)送，法定節(jié)假日促銷(xiāo)，新品上市，淡季促銷(xiāo)等）。
4、策劃部針對(duì)每位加盟商具體情況，選址，為加盟商的選址提供系統(tǒng)化、準(zhǔn)確的建議。
5、量身制定開(kāi)業(yè)方案，做好開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)，穩(wěn)固品牌形象。
6、健全的售后服務(wù)系統(tǒng)，保持加盟方與總部之間的溝通。
7、總部完整的管理運(yùn)作體系，人才優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，讓每個(gè)好客加盟店長(zhǎng)期。
8、總部1對(duì)1專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，加盟者除了在總部接受理論知識(shí)培訓(xùn)外，還需要親自操作，參與總部品嘗出品的制作，增加出品的質(zhì)量?jī)?yōu)佳。
9、總部物流配送中心與全國(guó)主要省市配送網(wǎng)絡(luò)緊密合作，提高/增加了物流運(yùn)輸?shù)捻槙?，讓您擁有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
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