一、品牌簡介

派樂漢堡是國內(nèi)歷史悠久的西式快餐品牌之一，門店3000家，總部位于湖北武漢，并在河南鄭州、陜西西安、河北石家莊、黑龍江哈爾濱、南京、江西南昌設(shè)立了分公司。

自1999年創(chuàng)立以來，深耕行業(yè)二十余年，憑借對餐飲行業(yè)超前的洞察力和沉淀多年的營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，自主研發(fā)專屬特色產(chǎn)品，致力于做“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”，逐步成為消費(fèi)者喜愛的西式快餐品牌和合伙人信賴的創(chuàng)業(yè)平臺。

2020年品牌戰(zhàn)略升級后， 產(chǎn)品升級為“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”兩大主線，從制作工藝、口味及消費(fèi)場景都做了重大升級，滿足消費(fèi)者全時(shí)段消費(fèi)需求。

二、基本信息

中文名稱：派樂漢堡

外文名：pala

創(chuàng)始人：劉煥寶

成立時(shí)間：1999年

品牌總部：湖北武漢

門店數(shù)量：3000家

品牌口號： 專注做“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”

三、目錄

1、品牌理念

2、品牌故事

3、品牌歷史

4、品牌定位

5、明星產(chǎn)品

6、品牌優(yōu)勢

7、品牌榮譽(yù)

8、空間設(shè)計(jì)

9、公司架構(gòu)

1、品牌理念

鹵辣炸雞開創(chuàng)者，將中式鹵辣風(fēng)味與西式炸雞相結(jié)合，致力于成為顧客喜愛的漢堡炸雞品牌

2、品牌故事

樂誕一九九九 派樂橫空出世

派樂漢堡門店于1999年9月9日由劉煥寶先生在武漢創(chuàng)立。

樂享好吃不貴 六字實(shí)踐箴言

派樂漢堡不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找全球更好的原材料供應(yīng)商，做更好吃的漢堡和炸雞，堅(jiān)持做性價(jià)比高的國民西式快餐品牌。

樂遍全國各地 千萬青年都愛

美食的魅力在于他的溫暖屬性，我們以門店為媒，以美食為介，將快樂分享給千千萬萬個(gè)你，無論開心與否，都別虧待了自己。

樂要堅(jiān)持到底 一起歡聚派樂

派樂漢堡不忘初心，堅(jiān)持以更好食材做高品質(zhì)產(chǎn)品，用美食帶給顧客愉悅體驗(yàn)。

3、品牌歷史

1999年09月 派樂漢堡餐廳武漢二中店開業(yè)，標(biāo)志派樂漢堡品牌的誕生

2005年09月 正式成立“派樂餐飲（）管理有限公司”

2006年02月 派樂漢堡招商部、營運(yùn)部、物流中心成立，標(biāo)志著連鎖管理體系雛形的建立

2006年12月 派樂漢堡開設(shè)20家自營店，200余家加盟店，連鎖經(jīng)營已初具規(guī)模

2007年12月 派樂漢堡成為國家商務(wù)部“商業(yè)特許經(jīng)營備案”企業(yè)

2007年05月 派樂漢堡被企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會授予“全國重質(zhì)量、守信譽(yù)”品牌企業(yè)榮譽(yù)稱號

2009年06月 派樂漢堡被武漢市工商行政管理局授予武漢地區(qū)“誠信企業(yè)”稱號

2009年12月 派樂漢堡在大陸加盟店突破800家

2009年12月 派樂漢堡成都分公司成立

2010年01月 派樂漢堡品牌口號“生活有美味，派樂更滋味”正式啟用

2010年06月 派樂漢堡吉林分公司成立

2010年07月 派樂漢堡創(chuàng)始人劉煥寶先生作為本土西式快餐企業(yè)的代表，受邀參加阿根廷共和國駐華使館舉辦的“中阿企業(yè)見面會”

2010年03月 派樂漢堡獲得聯(lián)合利華立頓產(chǎn)品、家樂產(chǎn)品華中地區(qū)“核心經(jīng)銷商”榮譽(yù)獎?wù)拢蝗赋伯a(chǎn)品華中地區(qū)榮譽(yù)獎?wù)?；斯科茨曼制冰系統(tǒng)（上海）有限公司 “特約經(jīng)銷商”榮譽(yù)稱號

2010年08月 派樂漢堡榮獲武漢市工商局“守合同 重信用”單位

2011年12月 派樂漢堡大陸加盟店突破1000家

2012年03月 派樂漢堡成為美國馬鈴薯協(xié)會湖北地區(qū)合作伙伴

2014年08月 派樂漢堡品牌形象全面升級，品牌新口號“派樂漢堡，樂享我味”正式啟用

2016年03月 派樂漢堡武漢總部喜遷團(tuán)結(jié)激光工業(yè)園

2017年09月 派樂漢堡河南分公司成立

2018年08月 成功簽約電視節(jié)目主持人華少，出任品牌形象，派樂漢堡品牌再次升級

2018年10月 陜西分公司成立

2019年11月 河北分公司成立

2020年09月 派樂漢堡品牌戰(zhàn)略升級，正式啟用“真正漢堡，就要現(xiàn)烤”品牌口號，品牌視覺、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、門店空間設(shè)計(jì)等都做了全面升級

4、品牌定位

鹵辣炸雞開創(chuàng)者，將中式鹵辣風(fēng)味與西式炸雞相結(jié)合，致力于成為顧客喜愛的漢堡炸雞品牌

5、明星產(chǎn)品

一鹵二炸就是王炸

真正漢堡，就要現(xiàn)烤

芝士熔巖漢堡

香脆雞腿漢堡

雙層芝士牛肉漢堡

新奧爾良烤雞腿漢堡

更好炸雞，就在派樂

琥珀炸雞（琥珀醬）

露骨樂翻雞（蜂蜜芥末醬）

韓式炸雞（韓式炸雞醬）

樂么酥脆脆雞

蜜汁烤雞

6、品牌優(yōu)勢

01成本集約化管理

總部以集團(tuán)談判優(yōu)勢，不斷尋求全球好的供應(yīng)商，從一手貨源采購原材料，獲得基快富、聯(lián)合利華、立頓等全球知名廠商鼎力支持，由廠家直接供貨，無中間環(huán)節(jié)，成本集約化管理。

02多元化的集團(tuán)資源

總部以集團(tuán)名義，與線上線下各大平臺溝通協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為門店?duì)幦「欣暮献髡?，?shí)現(xiàn)門店與各大線上平臺無縫對接，為門店?duì)I運(yùn)賦能。

03現(xiàn)代化的物流體系

全國總倉設(shè)立在武漢總部，聯(lián)合河南鄭州、吉林長春、廣東廣州、安徽合肥、山東濟(jì)南、遼寧沈陽、四川成都、河北石家莊八大分倉共同構(gòu)成現(xiàn)代化物流網(wǎng)格體系，確保物流配送的及時(shí)性，確保餐廳的正常運(yùn)作。

04持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力

二十余年的市場經(jīng)驗(yàn)，對裹粉腌料等原材料以及設(shè)備的認(rèn)知和運(yùn)用，擁有自主研發(fā)特色產(chǎn)品能力，擁有定價(jià)權(quán)。

05專業(yè)的營運(yùn)管理服務(wù)團(tuán)隊(duì)

擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的營運(yùn)團(tuán)隊(duì)，為每個(gè)合伙人量身制訂開店前后經(jīng)營策略，且有營運(yùn)督導(dǎo)不定期到店提供一對一經(jīng)營指導(dǎo)，全力提升門店管理與經(jīng)營水平。加盟商每年可參加總部舉辦的營運(yùn)指導(dǎo)會，不斷學(xué)習(xí)新的營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)和營銷策略。

06成熟的營銷策略團(tuán)隊(duì)

營銷策略團(tuán)隊(duì)依據(jù)市場情況為加盟商提供宣傳策略支持，為門店新品推廣提供資金支持，為門店引流；總部每年根據(jù)品牌自身發(fā)展、產(chǎn)品戰(zhàn)略，對競品、市場環(huán)境、宏觀政策的充分把控，制定品牌宣傳策略和預(yù)算，整合各類媒體資源，打造品牌勢能。

07、品牌榮譽(yù)

企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會授予“全國重質(zhì)量、守信譽(yù)”企業(yè)（2014—2015）

武漢市工商行政管理局授予武漢地區(qū)“誠信企業(yè)”稱號

華中科技大學(xué)“金秋助學(xué)校園行”愛心捐贈企業(yè)

武漢市疫情愛心捐贈企業(yè)

08、空間設(shè)計(jì)

門店空間設(shè)計(jì)升級到4.0版本，采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格。以橙色為主要視覺輸出，活潑鮮明，店內(nèi)設(shè)計(jì)運(yùn)用大量的線條，格柵、美式積木等造型，將就餐區(qū)進(jìn)行劃分，空間的布局將美感與功能結(jié)合，強(qiáng)調(diào)功能性，給顧客提供社交、娛樂和休閑空間。

09、組織架構(gòu)

總部設(shè)立研發(fā)部、招商部、工程部、營運(yùn)部、培訓(xùn)部、線上運(yùn)營部、品牌部、企劃部、財(cái)務(wù)部九大服務(wù)部門，從門店選址、開業(yè)、營運(yùn)到營銷，全程為門店提供專業(yè)管理和服務(wù)。